上海公司拍宣传片说什么？沪企影像的叙事表达指南

上海的午后，阳光透过武康大楼的玻璃窗，洒在某文创公司的会议室里。团队正围着电脑讨论宣传片的配音文案，有人说该多讲产品功能，有人则坚持要先讲品牌故事，争论间，窗外的梧桐树影轻轻晃动。其实，上海公司拍宣传片说什么，从来没有固定答案，就像外滩的建筑，有的诉说百年历史，有的彰显现代活力，宣传片的表达，也需贴合企业的基因与目标，在光影中传递最动人的话语。

说品牌的 “源起故事”，是上海公司宣传片的 “情感入口”。在朱家角古镇的一间老茶馆里，某老字号茶企的宣传片正讲述品牌的由来：镜头里，白发老人翻开泛黄的账本，缓缓道出上世纪三十年代，祖辈在上海老茶馆里，如何用一杯好茶赢得顾客青睐，又如何在时代变迁中坚守品质。文案没有华丽的辞藻，只是用平实的语言还原 “祖辈挑茶、父辈制茶、我辈传茶” 的历程，却让观众感受到品牌的温度。而在张江科学城的一家 AI 企业，宣传片则以创始人的创业故事开篇：“十年前，我们在出租屋里写下第一行代码，如今，我们的技术已服务百万用户”，搭配着从出租屋到现代化办公楼的画面切换，简单几句话便勾勒出企业的成长轨迹。上海从不缺有故事的企业，宣传片里讲好源起故事，就像为观众打开一扇门，让他们走进企业的过往，产生情感共鸣。

说产品的 “核心价值”，要让上海公司宣传片有 “说服力”。某新能源企业的宣传片里，没有堆砌复杂的技术术语，而是用生活化的场景诠释产品价值：“当你在上海的家中打开空调，用的可能正是我们的光伏电力；当你驾驶电动汽车穿梭在延安高架，动力电池或许就来自我们的生产线”，再配合光伏板在屋顶发电、电池生产线运转的画面，观众能清晰感知产品与生活的关联。而某高端家电品牌的宣传片则更注重细节表达：“我们的冰箱，能精准控制每一度温差，让你从崇明岛买来的蔬菜，存放一周仍保持新鲜；我们的洗衣机，采用模拟手洗的程序，呵护你从南京西路买来的真丝衣物”，用具体的场景和功能，让产品价值看得见、摸得着。上海的消费者注重品质与实用，宣传片里把产品价值说透，才能让观众真正认可。

说企业的 “社会责任”，能让上海公司宣传片更有 “厚度”。某餐饮连锁企业的宣传片里，镜头从后厨的干净整洁，切换到企业为环卫工人提供免费早餐的场景，配音说道：“在上海，我们不仅想为你提供美味的食物，更想为这座城市的温暖出一份力。每年，我们送出的免费早餐超过 10 万份，未来，这份温暖还将继续”。没有刻意煽情，却让观众感受到企业的担当。另一家建筑企业的宣传片，则聚焦城市更新项目：“我们参与了老弄堂的改造，保留石库门的建筑特色，同时为居民加装电梯、改善排水；我们建设的保障房，让更多在上海奋斗的人，有了温暖的家”，用实际的项目成果，诠释企业对城市发展的贡献。上海是一座有温度的城市，企业在宣传片里诉说社会责任，既是对城市的回馈，也能赢得观众的好感。

说与用户的 “情感联结”，是上海公司宣传片的 “共鸣密码”。某美妆品牌的宣传片，没有一味夸赞产品功效，而是讲述用户的故事：“在上海陆家嘴的写字楼里，她用我们的粉底液，自信地参加每一场会议；在静安寺旁的画室里，她用我们的口红，为画作增添一抹亮色；在迪士尼乐园，她用我们的防晒霜，陪伴孩子度过欢乐时光”，再配上不同用户使用产品的真实画面，配音最后说道：“我们懂上海女性的美，更懂你对生活的热爱”。简单的话语，却精准击中用户的情感需求。而某运动品牌的宣传片，则聚焦上海的运动场景：“在滨江跑道上，有你晨跑的身影；在篮球场里，有你挥洒的汗水；在健身房中，有你坚持的模样，我们的装备，始终陪伴你每一次突破”，让用户在宣传片里看到自己的影子，从而产生情感认同。

说行业的 “未来愿景”，能让上海公司宣传片展现 “格局”。某生物医药企业的宣传片，在介绍完现有成果后，配音说道：“在上海，我们不仅专注于当下的药物研发，更着眼于未来，希望用科技攻克更多疑难病症，让每一个人都能健康生活。未来五年，我们计划投入 20 亿研发资金，在张江建设国际一流的实验室”，搭配着实验室规划图和科研人员充满信心的表情，展现企业的雄心与担当。而某互联网企业的宣传片则更具前瞻性：“上海是创新的沃土，我们将继续深耕人工智能领域，让技术融入教育、医疗、交通等方方面面，助力上海成为更智慧的城市”，传递出企业与城市共发展的愿景。上海是一座充满机遇与未来的城市，企业在宣传片里诉说愿景，能展现出更大的格局，吸引更多志同道合的伙伴。

在上海，不同行业、不同规模的企业，宣传片要说的内容各不相同。但无论说什么，都需贴合企业的本质，融入上海的城市气质，用真诚的话语打动观众。就像上海的每一条街道都有自己的特色，每一家企业的宣传片也都应有自己独特的表达，在光影中，诉说属于自己的故事，传递最动人的价值。